El búlgaro Veselin Topalov, actualmente, el número uno en la lista de los mejores jugadores de ajedrez del mundo, se ha convertido en un fenómeno mediático, al igual que Vishy Anand. El banco búlgaro Société Générale  ExpressBank ha visto en él una gran publicidad, por lo que le han elegido para hacer un spot publicitario. El anuncio en sí, trata de que Veselin Topalov entra en el banco para hacer unas gestiones, cuando de repente suena el teléfono. Después de eso, la señorita que le atiende y él se ponen a jugar una partida con el material del banco: grapadoras, sellos, pegamentos, tipex etc.